MINI – Campagne influence Hybrid by MINI
Date de l'opération : octobre 2018
Contexte
Afin de communiquer sur son nouveau véhicule hybride – le MINI Countryman Hybride Rechargeable – MINI France à sollicité l’agence pour inviter ses fans ainsi que les communautés lifestyle à découvrir trois magnifique histoires grâce à une production de contenus et une activation influenceurs.
Challenge
Comment signifier le positionnement hybride du MINI Countryman PHEV sur le digital et les réseaux sociaux à destination de la « Creative Class » ?
Dispositif
Pour répondre à cette problématique, agencedesmédiassociaux.com a recommandé un dispositif de brand content/influence.
Sur le mois de Novembre, nous avons créé 3 histoires racontant la journée hybride de nos influenceurs avec cette question : Comment le MINI Countryman Hybride Rechargeable peut les accompagner dans leur vie de tous les jours ?
Pour illustrer cette notion hybride, nous avons identifié et activé 3 influenceurs à double vie.
@Allonsrider : 62k – Los Angeles
@jaimetoutcheztoi – 157k – Paris/Trouville
@Ahtlaqdmm – 131k – Paris
Avec eux, nous avons développé 3 shooting vidéos et photos. Chaque influenceur s’est vu créer une vidéo de 2min30, 3 capsules vidéos snackable ainsi qu’un package de 15 photos issues du shooting. Un hashtag a aussi été mis en place pour l’occasion : #HybridbyMINI
Résultats
Création de Brand Content enrichi