Contexte

Mise en place d’un programme en fil rouge annuel avec un casting de profils féminins et masculins, afin de porter le lancement des innovations 2018 de BaByliss et continuer de développer la social voice de la marque.

Challenge

Occuper les conversations autour de la marque tout au long de l’année, au gré des innovations produits, grâce à des publications éditoriales variées sur différents types de plateformes : Youtube, blog, Instagram et Instastories.

Dispositif

Un programme  faisant intervenir 6 ambassadrices et 4 ambassadeurs, rassemblés en deux temps forts pour les hommes et trois temps forts pour les femmes.

Deux types de contenus ont été produits pour servir les objectifs majeurs de campagne :

• Des contenus pédagogiques, qui permettent la mise en exergue des attributs produits et bénéfices consommateurs : tutoriels et démonstration produits.
• Des contenus alimentant la notoriété de la marque : événementiel et portages créatifs scénarisés.