Contexte

La marque SIGNAL est engagée depuis plus de 25 ans avec l’UNICEF afin de promouvoir les bonnes pratique de brossage de dents. À ce titre, la marque a souhaité promouvoir sa campagne solidaire #MissionSourireSignal auprès d’un pool d’influenceurs prêt à mettre en lumière sur leurs réseaux l’engagement de la marque sur des enjeux d’éducation et de bonnes pratiques bucco-dentaires.

Challenge

– Définir un geste porteur de sens et facile à réproduire, afin de faire émerger visuellement la campagne solidaire sur les réseaux sociaux.
– Déployer une activation intégrant un call to action engageant, afin que les communautés puissent être actrices de la #MissionSourireSignal.
– Activer des profils naturellement sensibles à la cause #MissionSourireSignal et bénéficier de leur crédibilité sur le sujet, pour légitimer leur participation et leur implication sur cette campagne solidaire.

Dispositif

Les influenceurs ont été invités à se photographier avec le sourire Signal dessiné au creux de la paume de leur main. Ce visuel a été publié sur leur feed Instagram afin d’inviter les communautés à reproduire le geste en intégrant le #MissionSourireSignal. Pour chaque publication avec le #MissionSourireSignal, 1€ a été versé à la cagnotte de l’UNICEF.
En complément de leur post Instagram, les influenceurs ont été sollicités pour déployer un storytelling dédié à la campagne dans leur Instastories :

• raconter une anecdote sur leur rituel de brossage de dent
• éduquer leur communauté sur les engagements de la marque et les valeurs relatives à la #MissionSourireSignal
• réitérer le call to action afin de générer le plus de participations possibles à la #MissionSourireSignal.

Une approche de proximité avec la communauté, qui a beaucoup plu aux influenceurs sur cette campagne solidaire.