Dove – Semaine sans retouche
Contexte
Dove a sollicité l’agencedesmediassociaux.com afin de créer un storytelling créatif et engageant autour de la marque et ainsi générer un call to action auprès des communautés.
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Challenge
Solliciter des influenceurs afin d’incarner une campagne axée sur l’acceptation l’estime de soi intitulée #ChallengeSansretoucheDove. Il s’agissait de relayer les actions positives de Dove sur la toile et générer une social voice positive autour de la marque.
Dispositif
5 influenceuses particulièrement sensibles au sujet de l’acceptation de soi ont été sollicitées afin d’incarner la campagne et la relayer sur leurs réseaux sociaux pendant 1 semaine.
Un dispositif en 3 temps :
– 1 post Instagram « Teasing » où les influenceuses introduisent la campagne à leur communauté.
– 1 post carrousel Instagram de 2 visuels « Annonce» qui révèle le challenge: 1 visuel portant le T-shirt de campagne + 1 visuel sans maquillage ni filtre Instagram.
– 1 post Instagram « Clôture » où les influenceuses partagent leur ressenti sur la campagne et invitent leur communauté à participer elle aussi.
Chaque influenceuse a partagé les valeurs et les messages positifs de la marque en InstaStory + 1 Relai sur Twitter pour générer des conversations autour de la campagne et ce beau message d’acceptation de soi.
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Résultats
Parutions obtenus
Personnes atteintes
Personnes engagées