Knorr- Mon Veggie Pot
Date de l'opération : octobre 2018
Contexte
La marque souhaite mettre en place une stratégie d’influence afin de faire briller sa nouvelle gamme de plats express veggie auprès du grand public, notamment son hero product « Couscous à la méditerranéenne ».
Challenge
Il s’agit de construire un programme relationnel influenceurs authentique afin de crédibiliser la démarche de Knorr sur les bons ingrédients que contiennent les produits et affirmer leur place dans un quotidien alimentaire sain.
Dispositif
Un dispositif intégralement conçu sur Instagram avec un pool d’influenceurs aux univers variés:
– 3 ambassadeurs ont réalisé une vidéo intitulée « Mon Interview Express » permettant d’en apprendre plus sur l’influenceur et ses habitudes alimentaires.
– 10 medium influenceurs ont publié un sondage et une présentation en stories afin de communiquer sur les attributs produits avec précisions.
– 10 micro influenceurs ont publié des natures morte produit qualitatives, toutes scénarisées dans un usage spécifique du quotidien alimentaire de l’influenceur.
