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MINI – Campagne influence Hybride by MINI

Date de l'opération : juillet 2018

Contexte

Afin de communiquer sur son nouveau véhicule hybride – le MINI Countryman Hybride Rechargeable – MINI France à sollicité l’agence pour inviter ses fans ainsi que les communautés lifestyle à découvrir trois magnifique histoires grâce à une production de contenus et une activation influenceurs.

Challenge

Comment signifier le positionnement hybride du MINI Countryman PHEV sur le digital et les réseaux sociaux à destination de la « Creative Class » ?

Dispositif

Pour répondre à cette problématique, agencedesmédiassociaux.com a recommandé un dispositif de brand content/influence.

Sur le mois de Novembre, nous avons créé 3 histoires racontant la journée hybride de nos influenceurs avec cette question : Comment le MINI Countryman Hybride Rechargeable peut les accompagner dans leur vie de tous les jours ?

Pour illustrer cette notion hybride, nous avons identifié et activé 3 influenceurs à double vie.

@Allonsrider : 62k – Los Angeles

@jaimetoutcheztoi – 157k – Paris/Trouville

@Ahtlaqdmm – 131k – Paris

Avec eux, nous avons développé 3 shooting vidéos et photos. Chaque influenceur s’est vu créer une vidéo de 2min30, 3 capsules vidéos snackable ainsi qu’un package de 15 photos issues du shooting. Un hashtag a aussi été mis en place pour l’occasion : #HybridbyMINI

Résultats

Création de Brand Content enrichi

435 391

reach (organique)

25 874

interactions

39

contenus publiés

 

 

L'opération

en quelques images

Les influenceurs

sollicités pour l'opération