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MINI – Roadtrip Countryman

Date de l'opération : février 2017

Contexte

Communiquer auprès d’une cible en affinité avec l’aventure, l’exploration et la photographie de paysages, à l’occasion du lancement du nouveau F60 Countryman de MINI.

Challenge

Positionner la marque sur un secteur moins urbain qu’habituellement, en intégrant le nouveau Countryman sur un axe aventurier pour séduire les adeptes de l’exploration et des beaux paysages.

Dispositif

Organisation d’un roadtrip de 6 jours dans les paysages portugais avec 5 MINI Countryman sur la route, regroupant 3 influenceurs lifestyle, 4 influenceurs photographes et 1 vidéaste afin de plonger pleinement dans l’univers d’un groupe d’amis partant en exploration dans des lieux peu fréquentés.

Résultats

La toute première campagne social media de LIVE Brand Content. 3 récompenses : Grand Prix Social Media 2017 - Campagne des stratégies Organique - Or Trophée Marketing 2017 - Dispositif LIVE - Argent GrandPrixDuBrandContent 2017 - Catégorie Automobile - Bronze

10

influenceurs

3500

Kilomètres

457

contenus publiés sur les réseaux sociaux pendant ces 6 jours

244 951

Interactions

76 936

vues sur les Facebook LIVE

+7,21M

de reach organiques

Le cas

En video

L'opération

en quelques images

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