MINI – Roadtrip Countryman
Date de l'opération : février 2017
Contexte
Communiquer auprès d’une cible en affinité avec l’aventure, l’exploration et la photographie de paysages, à l’occasion du lancement du nouveau F60 Countryman de MINI.
Challenge
Positionner la marque sur un secteur moins urbain qu’habituellement, en intégrant le nouveau Countryman sur un axe aventurier pour séduire les adeptes de l’exploration et des beaux paysages.
Dispositif
Organisation d’un roadtrip de 6 jours dans les paysages portugais avec 5 MINI Countryman sur la route, regroupant 3 influenceurs lifestyle, 4 influenceurs photographes et 1 vidéaste afin de plonger pleinement dans l’univers d’un groupe d’amis partant en exploration dans des lieux peu fréquentés.
Résultats
La toute première campagne social media de LIVE Brand Content. 3 récompenses : Grand Prix Social Media 2017 - Campagne des stratégies Organique - Or Trophée Marketing 2017 - Dispositif LIVE - Argent GrandPrixDuBrandContent 2017 - Catégorie Automobile - Bronze
influenceurs
Kilomètres
contenus publiés sur les réseaux sociaux pendant ces 6 jours
Interactions
vues sur les Facebook LIVE
de reach organiques
En video
https://vimeo.com/210610101/dbbff13fec
